说到当今世界第一运动品牌，你会想到谁?相信绝大部分人给出的答案不是耐克就是阿迪达斯。但如今，耐克已然“不香了”。如今，耐克已连续三个季度失守中国市场。6月28日，美股更是大跌近7%，一夜之间，市值蒸发约805亿人民币。盘中股价更是创2020年8月以来新低，跌至102.48美元/股。耐克跌上热搜，反观网友态度，却认为喜闻乐见之事。
耐克正式成立于1972年。1984年，以250万美元签下NBA巨星迈克尔·乔丹后，开创签名球鞋先例，推出以乔丹名字命名的球鞋。乔丹在比赛时会坚持穿耐克鞋，事实证明，这样的广告效果是空前的至此耐克开始腾飞。
耐克在攻入中国市场时，也采用明星代言策略，炽手可热明星效应及品牌效应导致有很多年轻人成为耐克品牌的拥趸。但伴随着中国国产品牌的崛起，实际上阿里和耐克的优势正在不断丧失。尤其“新疆棉花事件”之后，年轻人爱国情绪高涨。消费者更加认同国产品牌。这种消费意识的崛起必然会导致阿迪耐克在市场影响力的下滑。
这些年中国国产品牌所拥有的实力正在不断增强，研发能力正在不断演进从而形成了较强的市场竞争力。耐克已连续三个季度失守中国市场。反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。国产运动品牌拥有的成本优势和高性价比优势，是耐克阿迪无法比拟的，另外一方面本身涉及和研发也更加贴近中国消费者的消费观。
如今的消费者已经越来越理智，品牌附加值过高，产品设计与市场定位不匹配，用户已经不会再单纯为品牌LOGO 买单了。未来，我们的国产运动品牌一定会越来越好。
